Ancien vice-président international de TBWA Worldwide, Nicolas Bordas (E82) fonde Idealist Paris, une agence créative dont les clients sont… les idées. Convaincu que ce sont elles qui peuvent changer le monde, il publie dans le même temps Les Idées qui sauvent aux éditions Novice, un recueil de 52 idées pour vivre mieux, ensemble et durablement.
Il a dédié la totalité de sa carrière à la communication, jusqu’à devenir Président de TBWA Corporate.
Désormais retiré du groupe TBWA, Nicolas Bordas publie Les Idées qui sauvent aux éditions Novice. L’ouvrage est directement issu de sa newsletter, dont il a sélectionné et réécrit les meilleures chroniques. En 500 pages, il aborde 52 idées, avec une même question : « Et Si ? ». « Et si nous apprenions à dépolariser la société ? Et si l’IA ouvrait la voie à la démocratie délibérative ? Et si nous cessions d’opposer les générations ? »…
Idéalisme pragmatique
Parallèlement à cette somme de questions, il entend désormais mettre son expertise au service de causes grâce à sa « petite agence créative », baptisée Idealist Paris. Créée tout début 2026, l’agence fait déjà des adeptes. Le groupe LinkedIn « We are Idealists » rassemble 500 professionnels « engagés pour l’accélération d’initiatives à impacts ». Parmi eux, une alliée de taille : Anne Vincent, ancienne vice-présidente directrice générale de TBWA France.
Le mouvement se structure autour de deux axes. Le premier : faire du prosélytisme pour un « idéalisme pragmatique », via un podcast lancé au rythme d'un épisode tous les quinze jours et des événements réguliers. Le second : mettre concrètement expertises, temps et réseaux au service d'associations qui en ont besoin. L'agence travaille déjà pro bono pour Le Laboratoire de la République, cercle de réflexion initié par Jean-Michel Blanquer, ou encore pour Le Libre Journal, journal social-démocrate fondé par Laurent Joffrin. Son engagement politique se résume à défendre les valeurs de la République, sans étiquette de parti. Il précise : « Je ne suis pas candidat à quoi que ce soit. Mais je suis engagé pour les valeurs de la République et la défense de l’arc républicain ».
Susciter le passage à l’action
Parmi ses maîtres à penser, il se reconnaît en Edgar Morin. « Je suis comme lui : un pessimiste qui se soigne par l’action ». Et d’ajouter « La violence du monde est telle qu’elle peut devenir tétanisante ». Celui qui se dit « mélioriste » davantage qu’optimiste souhaite susciter le passage à l’action. « Je n’ai pas la prétention de dire : « moi, tout seul, je vais changer le monde », mais j’ai l’envie de créer les conditions d’une possibilité de déclenchement ».
Car, il en est convaincu, les idées changent le monde. À la condition toutefois qu’elles arrivent au bon moment et qu’elles soient correctement mises en mots. Il en fait la démonstration par l’exemple, en citant la parabole de l’aveugle sur le pont de Brooklyn : un mendiant dont l'ardoise « Aveugle de naissance » ne suscite aucun don est remplacée par « Aujourd'hui c'est le printemps et je ne le vois pas ». Même message, formulation différente : l'argent afflue. Il explique : « dans l'émotion, il y a le mouvement ».
Cultiver le doute
Dans Les Idées qui sauvent, les 52 idées rassemblées ne sont pas les siennes. Ce sont celles d'auteurs qu'il a sélectionnés. Il cite volontiers David Hume : « La vérité jaillit du débat d'idées entre amis » et déplore que le sens de la nuance soit en voie de disparition. « Je veux contribuer à des micro-changements de point de vue, en espérant que l'un d'entre eux soit le déclencheur d'une envie d'agir. » Et de conclure : « En vrai, c'est l'amour. Mais j'évite le mot pour ne pas paraître trop perché. »
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